Le retour aux basiques post-covid
L'ère post-covid est sous le signe du retour à la simplicité. Ce ralentissement a été l'occasion pour beaucoup d'entre nous de prendre davantage conscience de notre mode de consommation, de prendre du recul sur l'agression marketing perpétuelle qu'on subit de notre levée le matin au soir en allant se coucher. Le bruit assourdissant de tout les messages que nous recevons et que notre cerveau perçoit inconsciemment s'est soudain interrompu le temps du confinement. L'occasion pour nous d'arrêter de réagir à des messages marketing et de reprendre le contrôle sur notre consommation.
Seul face à nous même, nos choix de consommation n'étaient soudain plus dépendant des autres et de la société mais de nous, pour une fois ; Une opportunité de découvrir nos besoins réels et nos valeurs de consommation.
Ce confinement a été l'occasion de se poser la question : de quoi a-t-on vraiment besoin ? Préfère-t-on consommer moins mais mieux pour être plus responsable ? A-t-on besoin d'une routine de soin en X étapes du démaquillant, au toner, en passant par la crème et le sérum ? A-t-on vraiment besoin d'avoir une paire de sneakers édition limitée à paillette alors que nous savons pertinemment que dans 6 mois cette paire sera relayée au placard ? a-t-on vraiment besoin de ces compléments alimentaires multi-tâches qui sont censés combler tout nos manques mais en réalité ne comblent qu'une petite partie de chacun de ces manques et ne résolvent aucun problème ?
Alors pourquoi pas retourner aux basiques, ceux qui tiennent leurs promesses, ceux qui durent, en toute simplicité ? Les marques basiques se multiplient et prospèrent, se recentrant sur des produits fonctionnels et qualitatifs. bref, tout ce que la population recherche après cette période de confinement.
Le meilleure exemple au sortir du confinement, c'est la marque Typology: une marque de soin Made in France, qui revendique des produits simples, sains et efficaces, à prix justes. Son secret: transparence et formules courtes. Aujourd'hui le client est expert et veut savoir ce qu'il met sur son visage. La marque a 1 an et demi. Il faut dire qu'elle s'est déjà bien développée la première année: déjà 100 références au catalogue, 2 campagnes d'affichages....La tendance existait déjà avant le confinement, mais n'a fait que s'amplifier : lancement de la marque au UK, lancement d'une nouvelle gamme de produit, première prise de parole en télé à l'issue du confinement.... La marque continue son développement sans entrave, un signe que ce créneau se porte bien.
Autre exemple de success story: Maison Standard. Bien que la marque a été développée il y a 8 ans déjà, elle tient le même discours côté textile. Anti-mode, la maison propose des essentiels, indémodables mais aux matières qualitatives, bien coupés et à prix justes. L'idée est d'avoir un vêtement qui nous va, fonctionnel, agréable à porter et qui surtout nous accompagnera longtemps: le contre-pied total de la fast-fashion.
Une tendance qui s'applique aussi aujourd'hui très bien à la food ou à la maison, mais cela pourrait faire l'objet d'articles à part entière.
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POST-COVID - BACK TO BASICS
Post-covid era is under the sign of simplicity. This slow-down has been the occasion for most of us to be more conscious of our consumption habits, to take a step back on this marketing agression that each of us undergoes on a daily basis. The perpetual noise of all the messages we received, and that our brain unconsciously processes, has suddenly stopped during the lockdown. The occasion for us to stop reacting to these marketing messages and take back the lead on our consumption.
Alone with ourselves, our choices were no longer dependent of the society but only of ourselves; The opportunity to discover our real needs and our consumptions values.
This lockdown has been the occasion to ask ourselves the right questions: What do we really need ? Do we prefer to consume less but better, and thus, be more responsible ? Do we really need to apply a X steps skincare routine including the demak-up, the toner, the serum, the cream ... ? Do we really need this pair of limited edition sneakers, with glitters, while we know perfectly well this pair will be hidden at the back of our dressing in 6 months, completely forgotten ? Do we really need this multitasking food supplements that are supposed to fill each of our deficiency, when in reality, it fills a small part of each of our deficiency, and resolve none of them ?
So why not coming back to basics, those that keep their promises, those that last ? Basic brands are flourishing and prospering, focusing on functional and qualitative products. Just what people are looking for, right after this period of lockdown.
The best exemple after the lockdown, is the brand Typology: this skincare brand "Made in France" claim simple products, efficient, healthy and at fair prices. His secret: transparency and short formulas. Nowadays, the client is an expert and want to know what he really apply on his face every day. The brand have 1 year and an half. It has to be said that the brand has already shown a great development curve during the first year: already 100 SKU in the catalogue, 2 print campaigns in the subway.... This trend already existed before the lockdown but has been strengthen since then : launch of the brand in the UK, launch of a new product range, first TV campaign at the end of the lockdown... the brand keep moving forward at a fast pace, without any barrier, a sign that this trend is going well.
Another exemple of success story is Maison Standard. Although the brand has been already created 8 years ago, it has the same positioning, applied to the textile industry. Anti-fashion, the house offer only essential basics, timeless, made with qualitative fabrics, perfect cuts and at fair prices. The idea was to have a functional and confortable clothe that fit us and will accompanies us during a long time. In total contrast of the fast-fashion.
A trend which applies also very well to the food industry, but it can feed a dedicated article in a near future.